OpenAI, 5 Ekim 2026’da ChatGPT için yeni bir görsel reklam formatı duyurdu. Şirket aynı açıklamada reklam ölçüm araçlarını ve ortaklıklarını genişlettiğini, reklamların görünebileceği ortamın marka uygunluğunu değerlendirmek için de yeni pilot çalışmalar yürüttüğünü bildirdi. OpenAI’ye göre ChatGPT her hafta 1,2 milyar kişiye ulaşıyor.
Görsel oluşturma sırasında reklam
Yeni format; ürün ilhamı, ürün kullanımı ya da bir hizmetin sağladığı deneyimi gösteren görsellerle markaların kendilerini anlatmasını amaçlıyor. İlk aşamada format, ChatGPT’de görsel oluşturma sırasında test edilecek. OpenAI, reklamların açıkça etiketleneceğini ve kullanıcının oluşturduğu görselden ayrı tutulacağını belirtiyor. Diğer reklam formatlarında olduğu gibi reklamların ChatGPT’nin verdiği yanıtları etkilemediği de vurgulanıyor.
Testler bu ayın ilerleyen günlerinde ABD’de, ilk reklamveren grubuyla başlayacak.
Ölçüm entegrasyonları
OpenAI, ChatGPT Ads için hem şirket içi hem de iş ortağı temelli ölçüm çözümlerini desteklediğini söylüyor. Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları, reklamverenlerin dönüşüm verilerini mevcut sistemlerinden ChatGPT Ads’e göndermesini kolaylaştırıyor. Conversions API, raporlama ve tıklama atıfı tarafında AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi şirketlerle çalışılıyor. Fospha, Measured ve INCRMNTAL ise tam huni ve gelişmiş ölçüm ortakları arasında yer alıyor.
Şirket, artımsallık (incrementality) ölçümündeki çalışmalarının henüz erken aşamada olduğunu kabul ediyor. Bu alanda Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafya temelli deneyler üzerinde çalışılıyor.
İş ortaklarının ilk bulguları
OpenAI’nin paylaştığı iş ortağı verilerine göre:
- DV Rockerbox’a göre WeightWatchers’ın ChatGPT Ads’teki atfedilen edinme başına maliyeti, harmanlanmış ücretli arama kıyas değerinden yüzde 15,3 daha düşük oldu.
- WorkMagic, sağlık markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış ölçtü; artımsal satın almaların yüzde 67’si yeni müşterilerden geldi.
- Triple Whale’e göre Portland Leather’ın ChatGPT Ads’ten gelen ziyaretçilerinin yüzde 93’ü yeni ziyaretçiydi.
Bu rakamlar bağımsız bir denetimden değil, OpenAI’nin aktardığı iş ortağı raporlarından geliyor.
Marka güvenliği ve gizlilik
OpenAI’nin yerleşim kuralları, bir sohbetin reklam için uygun olup olmadığını değerlendiriyor ve reklamları duygusal olarak hassas ya da uygunsuz bağlamlardan uzak tutmayı hedefliyor. Otomatik inceleme, insan denetimi ve sürekli izleme bu kuralların uygulanmasına destek oluyor. Markaların kendi politikalarına özgü dar kısıtlamalar için “Negative Phrases” özelliği de uygun reklamverenlere açıldı.
Şirket ayrıca DoubleVerify (DV) ve Integral Ad Science (IAS) ile marka uygunluğu değerlendirme pilotları geliştiriyor. Bu yaklaşımda bağımsız ortaklar, OpenAI’nin marka güvenliği standartlarının nasıl uygulandığını kontrollü bir test ortamında, kullanıcıların özel sohbetlerine erişmeden değerlendirecek. IAS CEO’su Lidiane Jones ve DoubleVerify CEO’su Mark Zagorski da açıklamada, bağımsız değerlendirmenin reklamverenlere kullanıcı gizliliğini koruyarak daha fazla şeffaflık sağlayacağını belirtti.
Reklam ilkeleri
OpenAI, yeni özelliklerin reklam ilkeleriyle uyumlu olduğunu söylüyor: ChatGPT’nin yanıtları bağımsız kalıyor, sohbetler gizli tutuluyor ve kullanıcılar deneyimlerinin kontrolünü elinde tutuyor. Şirket, abonelikle sınırlı kalmadan daha geniş kitleye ulaşmak için reklam platformunu yeni format ve yeteneklerle geliştirmeyi sürdüreceğini belirtiyor. İşletmeler ads.openai.com üzerinden reklam için kaydolabiliyor.
Kaynak: OpenAI — Building advertising for the way people use AI
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yapın!